블로그 글을 열심히 씁니다. 일주일에 두세 개씩, 꾸준히 올립니다.
키워드 리서치도 하고, 이미지도 넣고, 글도 2,000자 넘게 씁니다.
그런데 검색창에 키워드를 쳐보면, 내 글은 보이지 않습니다.
첫 페이지는커녕 두 번째, 세 번째 페이지에도 없습니다. 도대체 뭐가 문제일까요?
이 상황이 익숙하다면, 글쓰기가 아니라 다른 곳을 봐야 합니다.
글쓰기의 함정
많은 분들이 SEO를 '글 잘 쓰기'로 이해합니다.
키워드를 제목에 넣고, 본문에 적절히 배치하고, 내용을 알차게 채우면
검색엔진이 알아서 좋은 순위를 줄 거라고 생각합니다.
맞는 말입니다. 하지만 절반만 맞습니다.
좋은 글은 필요 조건입니다. 하지만 충분 조건은 아닙니다.
아무리 좋은 글을 써도, 검색엔진이 그 글을 '신뢰할 만한 글'로 인정하지 않으면 상위에 올라가지 않습니다.
문제는 검색엔진이 글의 내용만 보고 신뢰도를 판단하지 않는다는 것입니다.
검색엔진은 '추천서'를 봅니다
취업할 때를 생각해보세요. 아무리 뛰어난 역량을 가진 지원자라도,
추천서 없이 자기소개서만 제출하면 신뢰하기 어렵습니다.
반면 믿을 만한 사람이 추천하면, 일단 신뢰가 갑니다.
검색엔진도 똑같습니다.
다른 사이트가 특정 페이지를 인용하거나 링크로 연결하면,
검색엔진은 그것을 '추천'으로 해석합니다. 이게 백링크입니다.
추천하는 사이트가 많을수록, 그리고 추천하는 사이트의 권위가 높을수록,
해당 페이지의 신뢰도가 올라갑니다.
신뢰도가 올라가면 검색 순위가 올라갑니다.
반대로, 아무리 좋은 글을 써도 아무도 추천하지 않으면,
검색엔진 입장에서는 '검증되지 않은 글'입니다.
검증되지 않은 글을 굳이 사용자에게 먼저 보여줄 이유가 없습니다.
왜 경쟁사 글은 상위에 있을까
가끔 이런 의문이 듭니다. "저 글은 내 글보다 훨씬 못 쓴 것 같은데, 왜 저게 1위지?"
글의 품질만 보면 이해가 안 됩니다.
하지만 그 사이트의 백링크 프로필을 분석해보면 이해가 됩니다.
대부분의 경우, 상위에 있는 사이트는 외부에서 링크를 받고 있습니다.
그것도 꽤 권위 있는 사이트에서요.
예를 들어, 같은 키워드를 타겟으로 하는 두 블로그가 있다고 합시다.
A 블로그는 글을 매주 올리지만 외부 링크가 없습니다.
B 블로그는 글을 한 달에 한 번 올리지만, 주제 관련 포털에서 링크가 걸려 있습니다.
검색엔진은 B 블로그를 더 신뢰합니다.
외부에서 인정받은 증거가 있으니까요.
결과적으로 B 블로그가 더 적은 글로도 더 높은 순위를 가져갑니다.
콘텐츠 경쟁은 이미 포화 상태입니다
냉정하게 말하면, 지금 인터넷에는 글이 너무 많습니다.
어떤 키워드든 검색하면 관련 글이 수천 개씩 나옵니다.
심지어 AI가 글을 대량 생산하는 시대가 되면서, 콘텐츠의 양은 더 빠르게 늘어나고 있습니다.
이런 상황에서 '좋은 글 쓰기'만으로 경쟁에서 이기기는 점점 어려워지고 있습니다.
모두가 좋은 글을 쓰려고 하니까요. 상위 10개 페이지의 콘텐츠 품질은 대부분 비슷합니다.
그 안에서 순위를 가르는 것은 콘텐츠가 아니라 다른 요소입니다.
그 다른 요소 중에서 가장 강력한 것이 백링크입니다.
그럼 어떻게 해야 할까요
글쓰기를 멈추라는 말이 아닙니다. 좋은 콘텐츠는 여전히 기본입니다.
다만, 글쓰기에만 집중하면 한계가 있다는 것입니다.
콘텐츠를 꾸준히 쌓으면서, 동시에 외부 신뢰 신호를 확보해야 합니다.
다른 사이트에서 내 콘텐츠가 인용되게 만들거나, 전략적으로 고품질 백링크를 확보하는 것입니다.
자연스럽게 백링크가 쌓이려면 정말 뛰어난 콘텐츠가 필요합니다.
업계에서 화제가 될 정도의 콘텐츠를 만들면 자연스럽게 인용이 됩니다.
하지만 현실적으로 대부분의 비즈니스 블로그가 그 수준에 도달하기는 어렵습니다.
그래서 효율적인 방법은 고품질 백링크를 전략적으로 확보하는 것입니다.
도메인 권위도가 높은 사이트에서, 내 사이트와 관련성 있는 맥락으로 링크를 받는 것입니다.
주의할 점
백링크가 중요하다고 해서 아무 링크나 받으면 안 됩니다.
저품질 사이트에서 받은 링크, 자동화 도구로 대량 생성된 링크는 오히려 해가 됩니다.
구글은 부자연스러운 링크 패턴을 감지하고 패널티를 부여합니다.
백링크는 수가 아니라 품질입니다.
위키피디아, 정부 기관, 대학교, 권위 있는 미디어에서 받은 링크 하나가,
스팸 사이트에서 받은 링크 수백 개보다 훨씬 강력합니다.
정리하면
블로그 열심히 쓰는데 검색에 안 잡힌다면, 글쓰기 문제가 아닐 수 있습니다.
외부 신뢰 신호, 즉 백링크가 부족한 것일 수 있습니다.
좋은 콘텐츠를 꾸준히 쌓으면서, 동시에 고품질 백링크를 확보하는 것이 검색 노출의 현실적인 해법입니다.
글쓰기만으로 해결되지 않는 구조적 문제가 있다면, 이제 링크 구조를 점검해볼 때입니다.