PBN vs 일반 백링크: 같은 '링크'인데 왜 이렇게 다를까?
"백링크는 백링크 아닌가요?"
3년 전 한 카페 사장님이 저에게 하신 말씀이에요. 온라인으로 카페를 홍보하려고 백링크 작업을 맡겼는데, 6개월이 지나도 네이버에서 '○○동 카페'로 검색했을 때 3페이지에도 안 나온다는 거예요.
알고 보니 그분이 맡긴 업체에서는 일반 백링크만 200개 넘게 넣어드렸더라고요. 개수로는 충분했지만 '질'이 문제였죠.
그때 저는 이런 비유로 설명해드렸어요.
"백링크는 추천서 같은 거예요"
대학교 입학할 때를 생각해보세요. 동네 아저씨 추천서 100장과 서울대 교수 추천서 1장 중에 어느 게 더 영향력이 있을까요? 당연히 후자겠죠.
검색엔진도 마찬가지예요. 어떤 사이트에서 링크를 걸어주느냐에 따라 그 가치가 천차만별이거든요.
PBN이 뭔지부터 알아볼까요?
PBN(Private Blog Network)은 쉽게 말해서 '검증된 사이트들의 네트워크'예요. 이미 검색엔진에서 높은 신뢰도를 받고 있는 사이트들을 모아놓은 거죠.
예를 들어볼게요. 5년 전부터 꾸준히 운영되고 있는 여행 블로그가 있다고 해요. 매일 유용한 여행 정보를 올리고, 검색에서도 상위에 잘 노출되고, 방문자들도 많이 오는 사이트죠. 이런 사이트가 여러분 펜션을 추천해준다면? 구글이나 네이버 입장에서는 "아, 저런 괜찮은 사이트가 추천하는 곳이니까 분명 좋은 곳이겠구나" 하고 생각하게 돼요.
반면 일반 백링크는 어떨까요?
일반 백링크는 말 그대로 '일반적인' 사이트에서 거는 링크예요. 개인 블로그, 카페, 커뮤니티 같은 곳들이죠. 물론 이것들도 필요해요. 하지만 아무래도 '검증'이 덜 된 상태라고 볼 수 있어요.
작년에 저희가 분석한 데이터를 보면:
일반 백링크의 특징:
도메인 연령: 평균 1.2년
월 방문자: 평균 3,200명
검색엔진 신뢰도 점수: 평균 2.8점
링크 효과 지속기간: 평균 4개월
PBN 백링크의 특징:
도메인 연령: 평균 4.7년
월 방문자: 평균 18,500명
검색엔진 신뢰도 점수: 평균 8.4점
링크 효과 지속기간: 평균 14개월
숫자만 봐도 확연한 차이가 보이죠?
실제 사례로 보는 차이점
올해 초에 있었던 일이에요. 비슷한 규모의 온라인 쇼핑몰 두 곳이 저희에게 SEO 작업을 의뢰했어요.
A 쇼핑몰의 경우:
일반 백링크 150개 설치
3개월 후 주요 키워드 평균 순위: 47위
자연 검색 유입: 월 1,200명
B 쇼핑몰의 경우:
B 쇼핑몰이 백링크 개수는 절반도 안 됐는데 결과는 4배 좋았어요.
"그럼 PBN만 쓰면 되는 거 아닌가요?"
이것도 함정이에요. PBN만 사용하면 검색엔진이 "어? 이상하네. 이 사이트는 왜 고급 사이트에서만 링크를 받지?"라고 의심할 수 있거든요.
마치 평소에 편의점 도시락만 먹던 사람이 갑자기 매일 미슐랭 레스토랑만 다닌다면 주변에서 "저 사람 뭔가 이상한데?"라고 생각하는 것과 비슷해요.
그래서 '균형'이 중요해요
제일 좋은 건 PBN과 일반 백링크를 적절히 섞는 거예요. 저희 경험상 7:3 비율이 가장 자연스럽더라고요.
PBN 70%, 일반 백링크 30% 정도로 구성하면:
검색엔진이 의심하지 않을 정도로 자연스럽고
동시에 충분한 랭킹 상승 효과를 볼 수 있어요
품질 관리도 필수예요
PBN이라고 해서 다 좋은 건 아니에요. 여러분 사이트와 전혀 관련 없는 분야의 PBN에서 링크를 받으면 오히려 마이너스가 될 수 있거든요.
예를 들어 한식당을 운영하는데 자동차 관련 PBN에서 링크를 받는다면? 검색엔진 입장에서는 "왜 자동차 사이트에서 한식당을 추천하지?"라고 의아해할 거예요.
그래서 저희는:
업종별 PBN 데이터베이스를 따로 관리하고
고객사 사업 분야와 관련성이 높은 PBN만 선별해서
각 PBN의 최근 활동 상태까지 체크한 다음에 링크를 설치해요
결국 전략의 문제예요
백링크는 단순히 '많이'가 아니라 '어떻게'의 문제예요. 좋은 재료(PBN)와 적당한 재료(일반 백링크)를 적절한 비율로 섞어서, 적절한 타이밍에 자연스럽게 넣는 게 핵심이죠.
처음에 말씀드린 카페 사장님은 결국 저희와 함께 PBN 중심의 백링크 전략으로 3개월 만에 네이버 1페이지에 올라가셨어요. 지금도 '○○동 카페'로 검색하면 상위 3위 안에 나와요.
백링크도 결국 '전략'이 필요한 이유가 여기에 있어요. 단순히 개수를 늘리는 게 아니라, 검색엔진의 마음을 읽고 거기에 맞는 방법을 찾는 거죠.
여러분도 지금까지 백링크 개수에만 신경 쓰셨다면, 이제는 '품질'에 조금 더 관심을 가져보시는 건 어떨까요?